호야방아
한국의 백설기 떡 대중화와 브랜드 활성화를 위한 패키지 디자인 연구
현재 떡 패키지의 디자인들은 다양한 층에게 눈에 띄기 어려운 디자인을 가지고 있다. 게다가 떡 주 소비층인 중장년층보다도 청년층을 겨냥한 디자인을 한다면 떡 시장이 더욱 크게 활성화될 것이라 생각하였기에 그에 걸맞게 비비드한 색과 귀여운 캐릭터를 활용하여 둥글둥글하면서도 눈에 띄는 디자인을 하였다.
Brand Identity
호야방아는 한국 전통 디저트인 다양한 설기떡을 담은 떡 패키지이다. 우리나라를 상징하는 동물 중 하나인 호랑이를 캐릭터화하여 친근하고 귀여운 이미지를 구축하였으며, 그런 호랑이가 직접 방아를 찧어 만들어준 떡이라는 뜻의 호야방아를 브랜드 네임으로 지었다.
Design Concept
단순히 설기라 하여 백설기 하나만을 패키지화하는 것이 아닌 최근 트렌드에 맞춰 기본 백설기와 흑임자 설기, 딸기 설기, 단호박 설기까지 다양한 설기들을 찾아 그 중 인기가 있는 것들을 골랐다. 컬러를 통해 글자를 보지 않아도 해당 패키지가 무슨 맛의 설기를 담고 있는지를 표현하였다. 떡방아를 찧고 있는 호랑이 캐릭터와 호야방아 브랜드 네임에 호랑이 꼬리를 넣어 딱딱하지 않고 부드럽고 귀여운 느낌을 내어주려 하였다.
