달항아리 된장
우리나라 전통의 맛을 알리기 위한 프리미엄 된장 패키지 디자인
된장이란, 한국인이라면 남녀노소 가리지 않고 누구나 좋아하는 대표적인 한국의 발효장으로써 어느 나라에서도 흉내 낼 수 없는 맛과 전통성을 지니고 있다. 누구나 쉽게 접할 수 있으며, 모두에게 너무나 익숙한 이미지는 저렴함과 서민음식이라는 친근함을 주로 이루어 자칫 된장의 높은 가치를 잊어가고 있음이 현실이다. 이에 현시대에 걸맞은 심플 & 모던 디자인을 추구하지만, 전통성을 놓치지 않기 위해 한국적인 손 붓글씨 타이포와 메주를 모티브로 심볼로고를 디자인하여 패키지에 적용하였고 전통발효장의 소중함과 새로운 이미지 어필로 젊은 세대들을 위한 고급 된장 패키지 디자인으로 완성시켰다.
Brand Identity
'달항아리 된장'은 토속적임과 모던함을 동시에 사로잡기 위한 브랜드이다. 현시대에 걸맞은 심플한 디자인을 추구하지만, 된장의 가장 대표적인 이미지인 전통성을 잃지 않기 위해 한국적인 폰트 디자인과 된장의 주재료인 메주를 모티브로 한 심플한 심볼로고를 접목시켰다. 우리나라 전통된장의 정성과 소중함을 알리기 위한 프리미엄 고급 된장 패키지 디자인으로 '달항아리 된장'은 빛을 품은 달, 달을 품은 항아리에서 정성으로 품어낸 한국 전통의 맛을 대대손손 변치 않고 전하고자 전통 된장의 명가에서 성심껏 빗어낸 메주와 보장된 제품으로써 전해드리고자 한다.
Design Concept
그 무엇보다 가장 중요한 맛과 정성을 강조한 슬로건과 그램 수 별로 소, 중, 대로 구성한 된장 & 나무 수저세트, 1개입부터 4개입까지 다양한 크기와 재질로 선택의 재미를 느낄 수 있게끔 2가지 종류와 패키지 구성을 시도하였다. 된장을 연상하게 하는 메인 컬러 브라운과, 심플함을 주는 화이트에 과감하게 블랙을 더한 색다른 2개입 구성하였다. 마지막으로 오동나무로 만든 다양한 크기의 목재상자 등 각기 디자인 컨셉에 맞게 다르게 제작된 케이스 구성으로 자칫 현재에 취해 우리 고유의 전통성을 잊어버리지 않기 위해 토속적인 이미지의 패키지 디자인까지 포함했다.
