한입 한술
한국의 술 대중화를 위한 간편한 팩 주 디자인, 한입한술(한입한주)
해외에서의 K주류의 인기는 매년 증가하는 추세지만 한국 전통주의 소비층은 그 수가 적고, 국내에서의 인지도도 매우 낮은 상황이다. 때문에 전통주가 가지는 보편적 이미지를 재해석하여 보다 접근성을 높인 전통주 패키지를 디자인하고자 하였다.
Brand Identity
'한입한술'은 한국 전통주의 세계화 및 대중화를 위한 간편한 팩 주 브랜드이다. '간편하게 한입에, 우리 술을 즐기다.'라는 뜻으로 '한입한술'이라는 브랜드 네임을 부여했다. 한국 전통의 이미지를 접근성이 높은 캐릭터형으로 재해석했으며, 로고타입 안의 꽃은 한국의 은은한 꽃내음이 풍기는 것을 의미한다. 가장 큰 특징은 2가지 버전의 패키지인데, 가볍고 산뜻한 버전과 묵직한 느낌의 버전은 모든 연령층의 소비자가 상품 선택에 있어서 소소한 재미를 느끼게 하기 위함이다.
Design Concept
한국을 대표할 만한 키워드로 조선시대 인물들을 모티브로 삼아 '양반집 규수', '기생', '양반 남성'의 대표 캐릭터가 탄생했다. 각 캐릭터마다 로고타입의 꽃과 알코올 도수를 다르게 설정하여, 소비자로 하여금 인물의 성격에 따라 도수와 향이 달라지는 재미를 느낄 수 있게 하였다. 캐릭터는 고전의 느낌을 없애고 누구나 쉽게 다가갈 수 있도록 디자인되었는데, 이는 전통주의 소비 연령대를 낮추기 위함이다. 한 손으로 가볍게 들고 마실 수 있는 '팩 주'의 형태를 선택한 이유 또한 여기에 있다.
