던킨 하나로 충분해

도넛 식품의 대표 브랜드로 알려진 던킨은 최근 판매 상품의 카테고리를 도넛이나 커피 등의 특정 상품에서, 식사 대용으로도 가능한 샌드위치나 핫도그, 디저트까지 확장시키며 브랜드 네임 또한 '던킨'으로 변경한 바 있다. 바디카피가 바로 이를 뜻하는 것이며, 서브카피에서 던킨의 기존 이미지를 상징하는 '달달'과 현재 던킨의 니즈(도넛이나 커피를 뛰어넘는 만능 던킨)를 상징하는 '든든'을 비교하여 보여줌으로써, 던킨 하나면 소비자의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있다는 메시지를 명확히 전달하고자 하였다. 메인 그래픽은 D, U, N, K, I, N 각 알파벳을 현재 판매 중인 메뉴로 표현하였으며, 주변에 흩어져있는 서브 그래픽들은 메인 그래픽을 이루고 있는 각 요소들을 패턴화하여 표현하였다.

톡톡, 한번에 샘생하게

'톡톡'은 젊은 세대들이 일상생활에서 늘 곁에 두는 스마트 기기 화면을 터치하는 소리이다. 가벼운 터치 몇 번으로 의•식•주를 비롯한 일상생활의 여러 일들을 쉽고 빠르게 해결하는 요즘 세대의 특징을 한샘과 연결한 아이디어로, 한샘몰 또한 쉽고 간편하게 이용할 수 있음과 동시에 오프라인 매장에서의 쇼핑과 같은 정확하고 생생한 정보를 전달하여 최적의 온라인쇼핑 시스템을 갖춘 앱이라는 메시지를 전달한다. 아이디어 표현법에 있어서는 '톡톡'의 청각적 요소뿐만 아니라 시각, 촉감까지 활용하여 화면에서 이를 유사하게 느낄 수 있는 표현법을 넣어 화면에 재미를 더했다