제 55회 대한민국디자인전람회 산업통상자원부장관상 수상작
독도 비어스 DOKDO BEERS
대한민국 독도를 브랜드화한 글로벌 수제 맥주 패키지디자인 개발
최근 일본 불매운동과 2020년 부터 시행된 종량세 전환 시행으로 대량 생산이 힘들어 생산 단가가 높았던
수제맥주가 차츰 가격경쟁력을 갖춤으로써 많은 기업과 소비자들의 관심이 높아지고 있다.
이에 따라 대한민국의 독도를 브랜드화한 강력하고 차별성있는 수제맥주 브랜딩을 진행하였다.
또한 해외주류시장 진출을 통해 우리 영토를 세계에 알리고자 한다.
Brand Identity
독도 비어스(DokDo Beers)는 우리 영토 '독도'를 세계에 알리고자 개발된 수제맥주 브랜드이다.
2020년 6월의 해양생물로 선정된 독도 강치를 캐릭터화 하여 브랜드를 상징하는 심볼로 제작하였다.
메인컬러는 화이트&블랙을 사용하여 젊고 세련된 분위기를 표현하였고, 포인트컬러는
옅은 브라운과 스카이불루를 사용하여 수제맥주의 분위기와 맥주의 시원함을 표현하였다.
Design Concept
브랜드를 상징하는 메인 그래픽은 독도 워드마크와 강치 심볼타입을 적절히 바리에이션하여 다양한
형태로 응용하여 개발되었다. 이를 활용한 패키지는 다양한 가구층이 즐기는 현재 맥주시장을 고려하여 대중적인
사이즈 4, 6, 24개입으로 제작되었고 부가구성품은 아이스박스, 오프너, 코르크, 맥주잔, 배너 등이 있다. 메인컬러인
화이트와 블랙을 이용하여 맛의 구분에 대한 명시성을 높혔는데, 화이트 컬러는 가볍게 즐길 수 있는 에일,
블랙 컬러는 독도의 시원함을 세련되게 담은 라거맥주로 나타낸다.
Expected Effect
'독도 비어스'는 차별성 있는 디자인으로 잊힐지 모를 '독도의 가치'를 많은 이들이게 다시금 되새기게 하고,
국산 수제맥주의 입지를 더욱 견고하게 만들어 세상에 우리 영토를 알려나갈 것이다.
박하얀
임혜린
Park Ha Yan
Lim Hye Lin
happygkdis@naver.com
itshyelin6@hanmail.net
남서울대학교 시각정보디자인 학과의 스물 네번째 졸업 전시 웹사이트입니다.
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