제 55회 대한민국디자인전람회 입선 수상작
꽃송이감
상주 곶감 브랜드 특산화를 위한 패키지디자인 개발
다양한 먹거리들이 즐비하고 개발되어 가는 때에 외면받던 한국 전통 간식들에 대한 관심이 최근 들어 급증하는 추세이다.
하지만 기존 곶감 패키지는 정형화된 모양과 적색, 전통의 느낌이 나는 캘리그라피로 소비되는 이미지 연령대가 높으며
상주 곶감의 차별화가 이루어지지 않고 있다.
우리는 이런 곶감 패키지디자인을 개선함으로 인해 곶감을 젊고 고급스러운 이미지로 포지셔닝하고자 한다.
Brand Identity
꽃송이감은 우리나라 곶감의 이미지를 젊고 고급스럽게 바꾸고자 디자인한 브랜드이다.
곶감의 기본이 되는 감이 열리는 형태를 내려다 보았을 때 꽃송이와 닮았다는 점에서 착안하여 만든 브랜드 네임이다.
꽃과 감에서 모티브를 얻어 색상을 선정하여 로고를 개발하였고
모던하고 젋은 느낌을 주고자 얇은 폰트를 사용해 로고 타입을 완성하였다.
지역 특산물 활성화를 위하여 상주 곶감을 설정하여 '꽃송이감'의 로고탑입 폰트와 맞추어 통일성을 주었다.
또한 곶감이 완전히 익었을 때의 색상을 활용하여 상위 브랜드임을 나타내었다.
Design Concept
상주 곶감만의 차별화를 두기 위해 기존의 단순한 사각 지기에서 벗어나 곶감을 담는 대바구니에서 모티브를 얻어
종이를 엮어 만든 패키지를 개발하여 응용하였다. 구성품은 곶감, 우드 포크로 상자와 병을 이용하여 지기구조를 구성하였다.
젊고 고급스러운 이미지를 전달하고자 많이 쓰이는 적색과 흑색이 아닌 아이보리와 밝은 황색을 메인 색상으로 사용하여
밝은 다홍색으로 포인트를 주었다. 메인 비주얼로 심볼에 사용된 꽃과 감의 모습에서 모티브를 얻어 만든 이미지를 사용하여
통일성을 주고 곶감을 연상할 수 있도록 하였다.
Expected Effect
기존의 정형화되고 연령대가 높은 패키지에서 벗어남으로 젊은 세대에게도 부담 없이 구매를 유발하고 타 브랜드와 달리
차별화 된 젊고 모던한 브랜드가 되기를 기대한다. 한 발 더 나아가 이러한 디자인을 통한 구매 유도를 시작으로 한국 전통
간식과 곶감이 젊은 세대와 외국인들에게도 부담없이 판매되기를 기대한다.
김승희
양다영
Kim Seung Hee
Yang De Yeong
nanmbaba12@naver.com
ekdud1710@naver.com
남서울대학교 시각정보디자인 학과의 스물 네번째 졸업 전시 웹사이트입니다.
본 졸업 전시 웹사이트는 남서울대학교 시각정보디자인학과 졸업논문을 대신합니다.